• 杉山利史 − 全物語の主人公。ユニバーサル広告社のアートディレクター。妻との離婚をきっかけに大手広告代理店の制作部を辞めた後、社長の石井に誘われてユニバーサル広告社に入社した。その妻との間には娘がいる。その娘とのこっそりとしたやり取りも描かれている。

• 石井健一郎 − ユニバーサル広告社の社長。関西弁だが本人が多くのことを明かさないので、過去は全くわからない。いくつかのシーンで屋台の呼び込みなどを行なっており昔はプロなのではとも思われている。また、お金がないと言っている割にはBMWに乗っていたり、娘にピアノを習わせていたり、息子は私立高校に通っていたりする。

• 村崎六郎 − ユニバーサル広告社のアートディレクター。「ジストマ」というバンドのボーカルをやっており本人はそちらが本業だと言っている。本人は仕事の際に滅多に漫画のような画は描かないが、稀にどうでも良いところで描くことがある

• 猪熊えりか − ユニバーサル広告社でアルバイトをしている。自分の苗字が嫌いであり結婚願望が強い。本作中では父親も出ており、猪熊組のトップであることも明かしている。

• オロロ畑でつかまえて（1998年1月 集英社 / 2001年10月 集英社文庫）
• なかよし小鳩組（1998年10月 集英社 / 2003年3月 集英社文庫）
• 花のさくら通り（2012年6月 集英社 / 2015年9月 集英社文庫）

『ダメ父ちゃん、ヒーローになる! 崖っぷち!人情広告マン奮闘記』のタイトルで、2016年12月29日木曜21時 - 23時8分にヒューマンドラマスペシャルとしてテレビ東京で放送された。主演は沢村一樹。

2017年10月20日から12月1日までは連続ドラマ化されて『ユニバーサル広告社〜あなたの人生、売り込みます!〜』のタイトルで毎週金曜20時 - 20時54分に「金曜8時のドラマ」枠で放送された。